Зачем нужны поддомены и в чём заключаются особенности их продвижения?

Поддомены. Что это такое и зачем?

Если вы – человек внимательный, то должны были обратить внимание на одну интересную особенность некоторых сайтов, точнее – на их названия. Что мы обычно вводим в поисковой строке, когда точно знаем, куда нужно идти? Правильно - «такой-тосайт.ru». Кстати, «.ru» - это название национальной российской доменной зоны, где размещены российские сайты. У Российской Федерации таких зон много, но речь в нашей статье не об этом. А о том, что у некоторых сайтов в названии может сначала идти набор каких-то символов, а уже потом «такой-тосайт.ru». Этот набор называется – поддомен.

Зачем? Вопрос резонный, а ответ весьма и весьма интересный. И полезный.

Начнем наше объяснение с того, что поддомен – это часть основного домена высокого уровня. При размещении сайта они могут находится в одной папке или в разных.
Поддомены необходимы для эффективного продвижения сайта в интернете. SEO – вот на что они ориентируются. К примеру, у вас огромное семантическое ядро – ключевые слова, ключевые запросы пользователей, которые не входят на главную страницу. Как раз с помощью поддоменов можно создать несколько главных страниц, которые затем продвигаются каждая по своим ключевым словам. Все для того, чтобы о вашем сайте узнало, как можно большее количество пользователей – будущих потребителей ваших товаров или услуг.
Поддомены прекрасно справляются, когда на одном сайте нужно предлагать/продавать совершенно разные товары или услуги, выводить их на локальные рынки. Например, у Wildberries множество поддоменов. Для продажи цифровых товаров есть отдельный https://digital.wildberries.ru/. Пользователи, которые ищут гаджеты, не заблудятся: придут именно на страницу с техникой, а не с подгузниками или купальниками. Понятно, что при этом нужно заниматься поисковым продвижением поддоменов.
Это гениальное решение для сайтов со сложной структурой, для упрощения навигации на больших, громоздких сайтах, допустим, на маркетплейсах. Они хорошо разводят потоки запросов от пользователей. Отдельный поддомен пригодится, когда нужно открыть счет - отдельный для поставщиков и для покупателей, и так далее. Можно даже создать региональные поддомены для групп потребителей с привязкой к их географии. Это, кстати, выход в решении проблем с ранжированием поисковых интернет-систем. Суть в том, что сайт может поддержать работу до 7 регионов, но успешнее всего она будет строиться только в одном – основном. Чтобы такого не происходило, и создают региональные поддомены.
Компания «Айтиллект» эти особенности и секреты знает, поэтому предлагает адекватную стратегию поискового продвижения поддоменов. Посмотрите, что мы сделали для компании «Радиотехника» - https://www.radio-tech.ru/ Обратите внимание, сколько поддоменов у сайта, какие именно и почему.

Поддомен может не только быть региональным, но и, например, представлять какой-то дополнительный контент – блоги, отзывы, каталоги и так далее.
У банка «Открытие» поддомен использован для личных кабинетов клиентов, и он немного отличается от основного сайта: https://ib.open.ru

Мобильная версия тоже прекрасный повод для создания поддомена.

Когда поддомены не нужны?

Да, есть и такой вариант развития событий. Допустим, сайт объемный по наполнению, но имеет все же узкую, специфическую направленность. Разбивать его на поддомены было бы, как минимум, странно, вполне логичнее оставить стандартное название.

К тому же, если и решаться на поддомены, то четко понимать, что это хлопотное занятие. Потому что поисковые системы заставят вас подтверждать права Вебмастера на каждый поддомен в отдельности. Да и создавать их непросто, по сравнению с обычными разделами сайта.
Количество поддоменов – величина не безграничное, а лимитированная возможностями самого сервера. Вы должны также обладать знаниями по перелиновке, чтобы связать основной домен с поддоменами.
А еще есть риск, что поисковики «запишут» ваш сайт и его поддомены в ранг аффилиатов. В принципе, это тоже самое, что аффилированные структуры, а с ними, как известно, разговор зачастую короткий - санкции. Эту проблему можно решить, прописывая каждому поддомену свой регион в Яндекс.Вебмастере. Кстати, в панели этого сервиса каждый поддомен нужно добавлять отдельно, чтобы для каждого был доступен персональный мониторинг.
Кстати, с поддоменами хлопот больше еще и потому, что продвижение, чаще всего, для каждого нужно делать в отдельности.
Длина названия поддоменов жестко ограничена - максимум 63 буквы, символа. Уровней тоже максимум 127.
Ссылочный профиль для каждого субдомена тоже должен быть свой, а не основного домена. Как и свое семантическое ядро, контент, чтобы сайты-«близнецы» не конкурировали друг с другом, а несли информацию пользователям – каждый свою. Если контент на нескольких субдоменах совпадает и так это нужно, лучше прописать метатег rel="canonical", чтобы выделить каноническую страницу.
А вот что должно быть одинаковым или хотя бы схожим – это стилистическое оформление и основного сайта, и его поддоменов.
Теперь что касается наполнения карточек товара на онлайн-торговых платформах. Их можно выделить следующим образом:

Уникальное наполнение для каждого населенного пункта в отдельности. Посмотрите, как выглядит главная страница одного из поддоменов:

А здесь уже другой поддомен:

И на каждом – разные контакты.

Внутренняя перелинковка – или система ссылок на разные блоки в пределах одного сайта требует особого отношения. Здесь есть свои правила:

• ссылки должны вести с основного домена на поддомены;
• словосочетания в названии ссылок должны совпадать с ключевыми словами из семантического ядра;
• навигация должна быть продуманной и логичной.

Поскольку поисковые системы различают поддомены, как полноценные сайты, то для них нужна и своя техническая настройка. Обязательно для каждого файл robots.txt, XML-карты, которые требуют периодического обновления.
Система ссылок между главным сайтом и его «подсайтами» должна быть продумана и четко структурирована. Не исключено, что потребуются отдельные сервисы электронной коммерции и коллтрекинг.
И не забудьте про аналитику. Маркетологи советуют для упрощения всего процесса подключить весь сайт со всеми поддоменами к Яндекс.Метрики, а не каждый поддомен в отдельности.

 
Как создать поддомены?

В принципе, ничего сложно нет. Вся работа делится на 2 этапа.

• Регистрация субдомена. Происходит это в том сервисе, где NS-серверы прописаны для основного домена, а для этого понадобиться доступ в ваш личный кабинет. Если были изменения, то на практике это происходит у компании-держателя NS-серверов.
• Размещение поддомена. Уточняем IP-адрес сервера, где будет размещён ресурс на поддомене, и включаем поддомен в панель управления хостинга.
  

Чтобы все заработало, нужно дождаться обновления DNS-серверов. Обычно это занимает до 3 часов.

Как не индексировать поддомены

• С помощью файла robots.txt пропишите для сайта поддомена директиву Disallow.
• Через html-код укажите метатег robots с директивой noindex.
• Сделайте поддомены доступными ограниченными количеству пользователей, например, только после их авторизации.
  

Если индексация все же произошла и поддомены «всплывают» в органической выдаче вместо главного сайта, то можно предпринять следующее.

В панели Яндекс.Вебмастера выберите блок «Инструменты», затем – «Удаление страниц из поиска». Выбираем строку - «По URL». Впишите URL сайта или страницы, которые хотите скрыть от поиска. Подтверждаем действие кнопкой «Удалить».
Но имейте в виду, что вы можете мониторить статус удалённой страницы. Кстати, одномоментно можно удалить не более 500 URL, и по времени ограничение есть – не более 500 URL за сутки. Если всплывает предупреждение «Отклонено», значит, статус страницы иной по сравнению с 404 и 403.
Поисковые системы на такие изменения реагируют по-разному: кто-то быстрее скрывает от органической выдачи закрытые для индексирования страницы, кто-то делает это дольше. И боты не всегда действуют согласно общим предписаниям файла robots.txt. Здесь путь «спасения» в персональных ограничениях для краулеров, к примеру, Google. У Яндекса поддомены, закрытые от индексирования, могут продолжать «всплывать» еще очень долго – до нескольких месяцев.

Как отыскать все ваши поддомены

Для начала давайте разберемся, зачем вообще это делать.
Допустим, представим следующую ситуацию. Вы бросили все усилия на продвижение сайта, а в поисковых системах ранжирование происходит вяло. И вроде релеватность текста к поисковым запросам высока, с рейтингом, кажется, проблем нет, внешние ссылки в порядке, а в органической выдаче он ниже «плинтуса». Возможно все дело в дублировании контента. Поисковики их видят, автоматически вешают ярлык «аффилированные» и не пускают в топ.
Или если вы хотите провести общий технический аудит работы всего сайта, понять структуру работы конкурентов (к примеру, для выявления благоприятного бизнес-климата в разных регионах) и прочих вещей – вот так поиск поддоменов очень даже пригодится.
Где и как искать? У хорошего специалиста в «заначке» есть, как минимум, пару вариантов.

• Поисковые системы вам в помощь. Например, у Гугла в качестве оператора может выступать «site:» - для ограничения результатов поиска основным доменом, а «–inurl» - для исключения основного домена.
• Специальные сервисы вам в помощь. Среди них есть платные и бесплатные, например, безвозмездный инструмент Be1.ru пользуется устойчивым высоким спросом. Чтобы им пользоваться, специальных знаний не потребуется, достаточно просто вбить в поисковую строку интересующий вас URL.

Если перечислять и другие сервисы, то особого внимания заслуживает Pentest-Tools. Базовая версия, как обычно это бывает, бесплатная. Результаты доступны, как на сайте, так и отдельным файлом, который можно скачать. Полная, но уже платная, версия сканирования раскрывает широкие возможности и дополнительные методы распознавания поддоменов.

Много мы вам сегодня наговорили, технической информации тоже хватает, надеюсь, постарались донести максимально просто и понятно. Подведем краткий итог.

Поддомены – это не бесполезная игрушка или лишний, ненужный функционал основного сайта. Это прекрасный инструмент для расширения бизнеса: повышение эффективности продвижения, увеличение числа потенциальных клиентов.
Но, как всегда, «дьявол кроется в мелочах».
Компания «Айтиллект» поможет разобраться с поддоменами, ранжированием и продвижением, чтобы вы получили от этого инструмента только пользу, а не новое слово в своем лексиконе. Обращайтесь за консультацией к менеджерам компании – все расскажем.
Поисковое продвижение поддоменов с «Айтиллект» – это не «темный лес», а полезный дополнительный функционал.