Минус-слова экономят расходы на рекламу

Минус-слова экономят расходы на рекламу

Вы бы разместили рекламу люксового автомобиля или коттеджа в киоске с шаурмой? Целевая аудитория бывает в таких заведениях? Вряд ли. Хотя иногда, наверное, заглядывают - тот же владелец заведения, но эти визиты, скорее, исключение из правил. Эффективно тогда вы бы потратили деньги на печать баннера? Вряд ли.
Тот же принцип и для контекстной рекламы. Нет смысла расходовать ресурсы на показ рекламного объявления всем подряд в интернете, потому что ваша целевая аудитория точно не 100 процентов всех пользователей. Нужно привлечь внимание своего покупателя или потребителя, который с большой долей вероятности закажет, купит, воспользуется. Потому что он ищет ваши товары или услуги, «забивая» в поисковике определенный набор слов для уточнения поиска. А те слова, фразы, которые не использует, вносят в список минус-слов, и объявление не будет показываться в ответ на их использование. Так работает избирательность контекстной рекламы на основе минус-слов.Составить этот полезный список можно самостоятельно или с помощью специальных сервисов.

«Ловим» сами

Начинаем со сбора, структурирования информации о вашем бизнесе, компании. Сюда должно войти все, вообще - все: график работы, виды товаров, услуг, регионы для продвижения, коллектив, и многое-многое другое.
Затем анализируем, пытаемся представить, как потенциальный клиент ищет ваш товар, услугу в интернете: какие слова при этом использует, а какие не использует. Нужно подобрать максимум вариантов. Простейший пример: вы производите детские игрушки из дерева, значит, в минус-словах должны значится «пластмассовые», «плюшевые» и так далее. Все тщательно фиксируйте и переносите в аккаунт компании. Список пригодится для работы с сервисом Wordstat.

«Ловим» с помощью сервисов

Один из самых распространенных в России – Яндекс.Wordstat. И здесь добавляются новые термины в нашем лексиконе – маска, семантическое ядро, куда войдут наиболее часто употребляемые потенциальными клиентами слова и фразы.
Например, вы продаете компрессионный трикотаж, значит, в семантическое ядро войдут слова, типа - «чулки лечебные», «чулки компрессионные, «колготки от варикоза», «чулки послеоперационные», соответствующие названия производителей, и так далее. А «колготки в сетку» точно окажутся в минус-словах. Так мы ищем на просторах интернета целевую аудиторию. И это конкретное действие называется – «убрать нерелевантные фразы». Сервис помогает сделать все автоматически, то есть очень быстро. Wordstat покажет, какие слова и фразы чаще всего набирают в поисковике, то есть высокочастотные. Их-то мы потом и внесем в семантическое ядро.
Wordstat.Assistant позволяет переместить все, что нашли, в специальный список, с которым потом легко работать, даже если в нем тысячи слов, фраз.

У Google свой сервис
Возможности этой поисковой системы на территории России ограничены, но если ваша целевая аудитория находится за ее пределами, то можно воспользоваться и этим сервисом.
Настройки контекстной рекламы смотрите в GoogleРекламе. Все предельно просто и ясно: создаем новый план, сортируем слова и фразы по частотности. Все, что не ваше, переносим в минус-слова и используем для более точного показа рекламного объявления.

Но! Знающие люди говорят, что результату труда автоматики не помешает проверка на всякий случай. Машины могут ошибаться, а вам лучше не стоит, поскольку «на кону» успех всего предприятия.

Что дальше?

Минус-слова собраны, теперь нужно показать их поисковым системам. У Яндекса это можно сделать через ЯндексДирект, у Google - через GoogleAds.
Яндекс.Директ
Есть два способа настройки рекламного объявления – через «Личный кабинет» или «Коммандер».
Личный кабинет
Нет личного кабинета на Яндексе? Нужно открыть, поскольку весь функционал для бизнеса там. Кстати, здесь легко и просто создать сам текст объявления, прикрепить к нему фотографии, видео. Лайфхак: предварительно изучите рекламные сообщения своих конкурентов, их сильные и слабые стороны, чтобы использовать эту информацию при проработке своего уникального предложения. Например, оно может быть в том, что вы работаете круглосуточно или подходите к выполнению заказа креативно.
Копируйте минус-слова, в личном кабинете по вкладке «Редактирование» переносите их в раздел «Минус-фразы». Вставьте список нерелевантных фраз и нажмите «Готово». Результат таких действий будет один: ваше рекламное объявление не покажется в ответ на запрос того, кому это не нужно и не интересно.

С «Коммандером» тоже ничего сложного. Найдите кнопку - «Кампании». Выберите нужную рекламную кампанию, справа раздел для минус-фраз – сюда и копируйте свой список. Конечно же по завершению - «Сохранить», а затем слева вверху - «Отправить».

На этом у нас все рекомендации по созданию рекламной кампании для вашего объявления. Несколько иной порядок действий не для всей кампании, а для групп объявлений. И это вы тоже сможете освоить без труда.

В Google Ads для работы с минус-словами предназначен рекламный кабинет. Ищите наверху кнопку «Инструменты», затем переходите в «Минус-слова». Называйте новый список и перетаскивайте туда свои минус-слова и фразы. Обратите внимание, что нужно активировать эти настройки: выделяйте списки минус-слов и жмите наверху кнопку «Применить к кампании»: в новом меню нужно выбрать вид рекламной кампании или группу объявлений, далее жмите «Применить» и готово.

Отнеситесь к интернет-настройке показа рекламного объявления очень и очень серьезно. Чем точнее, тем дешевле обойдется контекстная реклама. Потому что каждый клик стоит денег: поисковые системы не различают – зашел человек случайно или по делу, вы заплатите все равно.
«Айтиллект» эти и другие особенности контекстной рекламы знает досконально. И поможет настроить ее правильно, защищая своих клиентов от промахов и ошибок. Не понимаете, нужна вам контекстная реклама или нет? Готовы запустить кампанию с нуля? Нужна оптимизация и совершенствование уже готовой? Обращайтесь к специалистам «Айтиллект». Мы подробно, понятно все объясним, поможем настроить и сократить ваш рекламный бюджет.