Интернет-магазин: рост продаж и уникальное описание карточек товара

Интернет-магазин: рост продаж и уникальное описание карточек товара

Как правильно составить карточки товара – алгоритм действий от специалистов компании «Айтиллект»
Напугали вас страшилки о том, что поисковики выделяют за оригинальный контент и задвигают за копирование? А теперь давайте разбираться, так ли страшно неуникальное описание товара и как сделать его уникальным, если точно такой же товар продают еще с десяток других сайтов и сотня других продавцов.
Начнем с того, что текст в интернет-магазине и, например, пост в социальных сетях или информационная статья на сайте несет совершенно разную смысловую нагрузку. Не забывайте, что поисковые системы – умный искусственный интеллект, который понимает разницу. Это раз. Во-вторых, уникальность даже для статей – не самое главное для ранжирования. Главное – полнота раскрытия информации, востребована ли она пользователями. Вот основной секрет для того, чтобы быть в топе. Чем больше расскажите, тем больше продадите. Специалисты компании «Айтиллект» составили алгоритм действий для улучшения позиций в интернет-магазине. Спойлер: работать нужно не только над текстом, но и над фото, функционалом, юзабилити; рерайт не всегда хорошо и нужно, но всегда затратно по времени и финансам.

Напишите максимально полно все характеристики

Ваши конкуренты, скорее всего, грешат тем, что не добавляют все характеристики товара: многое остается «за кадром». Не поленитесь найти то, что у них «потерялось». На сайте производителя обычно есть самая полная информация, включая фотографии, иллюстрации, видео и так далее. Поисковики автоматически будут выделять ваш уникальный полный контент и чаще выдавать в поиске на запрос покупателей, даже в случае с использованием низкочастотных ключевых слов. А чтобы покупателям проще ориентироваться, предусмотрите отдельные кнопки, например, для подробной характеристики товара и короткой.

Пропишите все параметры выборы

Здесь имеется в виду, допустим, вся линейка размеров одежды, или возможные объемы карты памяти у смартфонов, и так далее. Даже если у товара в данный момент времени нет в наличии всех размеров линейки, возможность их выбора хотя бы виртуально у покупателя должна быть. Для SEO это ключевой момент, чтобы выделить вас среди многочисленных конкурентов.
Помимо размера можно добавить, например, для вечернего платья, что оно «на свадьбу, выпускной, с декольте, длиной в пол» и так далее. Такие описательные характеристики также помогут поисковикам вывести именно на вас покупателя, который забил в строке поиска, что он ищет платье на выпускной.

Доработайте описание товара под вашу целевую аудиторию

Понятно, что у разных продавцов одно и то же описание товара, поскольку товар один и тот же. И ладно. И не нужно по этому поводу беспокоится и тратить деньги на рерайт. Но! Если вы хотите привлечь целевую аудиторию, то прицеливайтесь точнее, значит, описание доработать все-таки стоит. Неплохой результат это даст и для SEO.
Например, вы продаете брюки и у вас много больших размеров: хороший сео-специалист добавит в описание, что они подходят, прекрасно смотрятся на полных людях.

Автоматизируйте процессы

Это нужно, чтобы не забыть, если закончатся большие размеры, убрать в описании соответствующую информацию. А когда выбор снова расширится, вернуть эту информацию. Или, когда карточек - тысячи, зачем создавать себе лишнюю работу? Все сделает робот, нужно лишь запрограммировать возможные изменения.

 Добавляйте больше фотографий, видео

Переснимать товар смысла нет, смело воспользуйтесь фотосессией производителя. Да, такие же фото будут и у ваших конкурентов, но одно, два. А вы разместите все, что найдете, подойдет и любительские фото, видео, причем, используйте максимально возможного разрешения. Каждую иллюстрацию необходимо снабдить отдельным уникальным описанием – хороший SEO-специалист знает, как это сделать

 Добавляйте информацию о товаре

Руководство пользователя, сертификаты качества, даже цитаты из обзоров журналистов – все, что найдете. Это прекрасно работает на качество, полноту, уникальность карточки товара, автоматически поднимает ее в топе поиска.
Хорошо бы еще автоматизировать обработку pdf, doc файлов, которые вы добавили, чтобы они содержали ссылки на ваш товар. Такие файлы запросто начнут «гулять» по интернету, заодно и ссылки на ваш товар, и проводить за собой к вам новых покупателей.

Добавляйте отзывы

Прекрасный инструмент, чтобы добавить уникальность вашей карточке товара. Нет отзывов? Нужно стимулировать покупателей, чтобы они черкнули хотя бы пару строк после покупки. Вероятность таких действий в разы повышается, если автоматически «всплывает» шаблон для отзыва с заготовленными вопросами

Пишите уникальные заголовки

Не страшно, если заголовки одинаковые у одного и того же товара на разных сайтах. Хуже, если заголовок один у разных групп товаров на одном и том же сайте. И/или не несет полезной нагрузки для выбора покупателя, оптимизации его поиска.
Добавьте в заголовок название бренда, модель, цвет, какую-то ключевую особенность, и ваш товар поднимется в топе поиска на лидирующую позицию.

А теперь то, что точно делать не нужно

• Рерайт технических характеристик товара - лишняя трата денег и времени. Сео-специалист точно порадуется, а вам от его работы пользы самый минимум. Уникально переписанные характеристики, например, техники и вовсе поставят покупателей в тупик. Роботы-поисковики тут же увидят низкую востребованность ваших карточек, и конверсия однозначно снизится.
  
• Общий рерайт текста о товаре. Разве что, если описание совсем из рук вон плохо, тогда – да, рерайт можно заказать. А если только ради уникальности, лучше работайте над ней по-другому: инструкция выше.
  
• Вообще не указывать описание и характеристики на странице товара. Некоторые думают, что, опустив эту информацию, контент окажется уникальным, мол, пользователи и так все знают о том, что покупают. С таким подходом вы «рухните» в конверсии и топе поиска.

Конечно, это очень упрощенная и примитивная инструкция по составлению карточек товара. Полная и всеобъемлющая информация займет все три тома «Войны и мир». За подробной консультацией обращайтесь к нам – в компанию «Айтилллект». Еще более понятно объясним разницу между понятиями «уникальный» и «неуникальный» для интернет-магазинов, на деле поможем увеличить продажи.